Sie zeichnen sich durch Leistungsführerschaft in ihrem Segment und einen überragenden, produktbezogenen Grund- und Zusatznutzen aus.
Premium und Luxusmarken sind in der Lage, für ihre Produkte und Dienstleistungen einen höheren Preis durchzusetzen als Marken mit ähnlichen Funktionen. Das Merkmal „hoher Preis“ ist jedoch eine Folge der Spitzenleistungen und Erstklassigkeit, die Premium- und Luxusmarken konstant und ohne Kompromisse erbringen.
Die Produkte und Dienstleistungen von Luxusmarken müssen Weltrekorde und Erstklassigkeit vorweisen, und das über einen langen Zeitraum hinweg und in allerhöchster Qualität.
Premium- und Luxusmarken müssen den Wunsch nach hohem Status erfüllen. Eine Luxusmarke darf keine Kompromisse eingehen – weder was die eigene Leistung noch was den Preis betrifft.
